Британський необанк Monzo запустився в Ірландії. До першого робочого дня черга на відкриття картки нараховувала 100 000 людей. Непогано для старту. Саме ідею вейтлисту обіграла креативна агенція BBH Dublin. На “очікуванні” побудована вся рекламна кампанія, яку релізували з нагоди запуску банку в країні.

Вони чекали роками. Monzo зробив з цього кампанію

It’s About Time — серія з п’яти коротких фільмів, події яких розгортаються між 1982 і 2005 роками. Персонажі перебувають у звичних буденних сценаріях: чекають біля телефонної будки, розраховуються в кіно, стоять у пральні. Між справами вони розмірковують, яким мав би бути ідеальний банк майбутнього.

Ролики нічого не продають, натомість – показують болі людей, які жили без нормального банкінгу. Monzo стає реакцією на мрії, які люди навіть не наважувались озвучити вголос. Щоб підсилити ефект креативники використали ностальгію. В результаті усі ролики виглядають живо, яскраво і дотепно.

Цікаво й те, що Monzo взагалі не пояснює продукт напряму. Замість цього він формує відчуття: цей банк – на боці користувача. Такий підхід добре зарекомендував себе на ринках, де необанки вже стали нормою. У цій категорії конкуренція поступово зміщується з функціональних переваг у площину довіри. Відтак перемагає не той, у кого більше фіч, а той, з ким простіше встановити зв’язок.

Комунікація розгортається на ТБ, OOH, радіо та в соцмережах, зберігаючи єдиний тон на всіх каналах.

Ідею “очікування” команда перенесла у фізичний простір. На Smithfield Plaza в Дубліні зібрали 100 людей із вейтлісту. Запрошених попросили стати на інсталяцію у формі банківської картки і разом відраховувати таймер. Хто витримав до кінця, отримав €400 на щойно відкритий рахунок Monzo.

Ірина Мєтньова

директорка та креативна директорка Vandog Agency

редакторка розділу Creative