Коли знаменитості запускають власні алкогольні бренди, ми зазвичай бачимо один і той самий сценарій: безпечний, вилизаний до ідеалу та мінімалістичний дизайн, створений під суворим контролем маркетингових агентств. Проте Джонні Депп зі своїм новим карибським ромом Three Hearts Rum вирішив піти зовсім іншим шляхом.

Створений у партнерстві з давнім другом Боббі ДеЛеоном, цей бренд використав власний підхід до пакування. На відміну від сучасних «стерильних» селебріті-брендів, тут ми бачимо глибоко особисту історію, де кожен елемент дизайну має прямий зв’язок із життям актора.

Автобіографія у склі: розбір дизайну
Дизайн пляшки не випадковий набір піратських кліше, як може здатися на перший погляд, а буквально втілення прапора з власного приватного острова Деппа на Багамах. Актор використав символізм своїх татуювань та життєвої філософії:

Череп – слугує нагадуванням про те, що потрібно жити на повну.
Блискавка – символізує міцну та тривалу дружбу.
Цифра 3 – означає нові починання.
Три серця – уособлюють три головні любові його життя.
Девіз на дні пляшки – «No Fear. No Malice. No Envy» (Без страху. Без злого умислу. Без заздрості).

Промо бренду Three Hearts. Фото надано компанією (через The Hollywood Reporter).

Візуал вийшов максимально тактильним і перевантаженим у кращому сенсі цього слова. Масивне тиснення на нерівному склі, морський бірюзово-зелений відтінок самої пляшки, що контрастує з бурштиновим напоєм, і шкіряний шнурок з намистинами та металевими шармами з компасом й монетами.

Промо бренду Three Hearts. Фото надано компанією (через The Hollywood Reporter).

Що всередині?
За бунтарським фасадом ховається серйозний преміальний продукт. Three Hearts – це ром 7-річної витримки, створений у Домініканській Республіці. Напій спочатку витримується п’ять років у бочках з-під бурбона, а потім ще два роки дозріває у бочках з-під коньяку. Як результат ром має насичений смак тягучого ірису (sticky toffee) з вираженими ароматами дерева, спецій, зацукрованого апельсина та ванілі.

Новий об’єкт бажання для колекціонерів
Саме завдяки тому, що дизайн позбавлений будь-яких рамок, пляшка має величезний потенціал стати справжнім collectible item. Вона виглядає не як стандартний товар із полиці супермаркету, а як кінематографічний артефакт, знайдений на дні океану. Для прихильників актора та поціновувачів нестандартного дизайну ця неідеальність та щирість робить Three Hearts Rum чимось набагато більшим, ніж просто ще один алкогольний бренд від зірки.

Процес створення дизайну: