Publicis Groupe щойно зафіксувала двадцятий квартал зростання поспіль. Для компанії такого масштабу це вже не випадковий вдалий відрізок. Це ознака системно зібраного бізнесу, який уміє рухатися вперед навіть тоді, коли середовище стає складнішим, а сам ринок проходить через чергову перебудову. У першому кварталі 2026 року валова виручка групи зросла на 6,4% і сягнула 4,8 млрд доларів, або 4,1 млрд євро. Чистий дохід також пішов угору і становив 3,9 млрд доларів, або 3,4 млрд євро, що відповідає зростанню на 4,5%. Річний прогноз компанія не змінює: орієнтир залишається в межах 4–5% приросту чистого доходу. Це важливо, бо йдеться про продовження послідовної траєкторії, а не про одиничний ривок.

Окремо варто подивитися на те, як у Publicis тепер виглядає сама конструкція бізнесу. Уже 86% чистого доходу компанія отримує від сервісів, підсилених AI. Це, мабуть, найцікавіша цифра в усьому звіті, бо вона говорить про зміну операційної тканини холдингу, а не просто про інтерес до нової технології. Штучний інтелект тут давно перестав бути темою для конференційних презентацій і став інфраструктурою, на якій тримається значна частина доходу. До цього треба додати ще один факт: нещодавно Publicis виграла медійний бюджет Microsoft обсягом 1,2 млрд доларів, і ця перемога ще навіть не потрапила до квартальної звітності. Тобто нинішній результат показує лише частину того комерційного ресурсу, який компанія вже встигла зібрати.

При цьому керівництво Publicis прямо визнає, що геополітична ситуація на Близькому Сході вплинула на поведінку клієнтів. Йдеться про цілком конкретну річ: у нестабільному середовищі компаніям складніше планувати великі трансформаційні проєкти і простіше відкладати рішення, які потребують значних інвестицій. Саме тому в регіоні Middle East & Africa динаміка виявилася слабшою: чистий дохід там у першому кварталі знизився на 5,1%, тоді як рік тому той самий регіон зростав на 11,5%. Це добре показує, наскільки чутливим залишається великий комунікаційний бізнес до політичної й воєнної нестабільності, навіть якщо загальна картина для групи в цілому лишається позитивною.

На цьому тлі результати Publicis виглядають особливо переконливо ще й через стан конкурентного поля. Omnicom зараз проходить через витрати та напругу, пов’язані з придбанням IPG. WPP у своєму останньому кварталі показала падіння чистого доходу на 6,9%. Тому нинішній звіт Publicis читається як добрий корпоративний апдейт і водночас як сигнал про сильну управлінську форму компанії. Вона зберігає темп і зміцнює позицію в момент, коли інші великі гравці зайняті внутрішнім перегрупуванням, скороченням або спробами втримати рентабельність у менш комфортних умовах.

Олександр Катков

незалежний консультант зі стратегії бренду та комунікацій

редактор розділу In Context