Всесвітній фонд природи (WWF) переосмислив популярний кінематографічний тренд порівняння кіноформатів 35mm та IMAX, перетворивши його на потужну соціальну кампанію про кліматичну кризу та ігнорування лісових пожеж.

Контекстом для акції стала масштабна дискусія в соцмережах довкола нової стрічки Крістофера Нолана «Одіссея». Режисер відомий своєю прихильністю до форматів IMAX, які дозволяють охопити значно більше візуального простору, ніж стандартна 35-міліметрова плівка. Інтернет-спільнота швидка перетворила це на мем: зверху показували обрізане «вузьке» зображення, а знизу — повне, яке відкривало приховані деталі.

Що залишається поза кадром

WWF використав цей вірусний формат як ідеальну метафору кліматичної байдужості: те, що ми обираємо бачити, часто є лише викривленою та урізаною частиною реальності.

Візуальний контраст кампанії працює бездоганно:

У форматі 35mm глядачеві показують затишні, мирні кадри — лисицю в золотому полі, прогулянку на квадроциклі чи кенгуру в траві.
У розширеному форматі IMAX камери віддаляються та демонструють те, що відбувалося прямо поза межами вузького зору — лісову пожежу, стіну вогню, яка насувається на тварин, та випалену землю.

Переосмислення слогану та реакція аудиторії

Публікація в Instagram супроводжується влучним переосмисленням фрази режисера: «As Nolan intended, but not what we intended for the world» («Як і планував Нолан, але не те, що ми планували для цього світу»).

За перші 24 години допис WWF зібрав понад 132 000 вподобань. Замість вигадування нових складних механік, фонд адаптував уже знайомий культурний код, забезпечивши миттєве розуміння меседжу.

Окрім соцмереж, WWF розгортає й інші польові активації. Разом із агенцією NOSSA фонд запустив проєкт у магазинах побутової техніки, де стандартні красиві демо-відео на екранах нових телевізорів замінили реальними кадрами лісових пожеж, знову звертаючи увагу на проблеми, від яких суспільство відвертає очі.

Джерело: creapills.com