PepsiCo проводить глобальний тендер, зосереджений на ШІ-трансформації маркетингу, і за цей контракт змагається незвична комбінація гравців: великі агенційні холдинги поруч із консалтинговими компаніями. Як дізнався Adage, тендер стосується побудови ШІ-можливостей PepsiCo і використання технологій, щоб зробити внутрішні й зовнішні маркетингові операції компанії ефективнішими.

Серед запрошених пітчитись Omnicom, який має довгу історію співпраці з PepsiCo, Accenture, Deloitte і Publicis Groupe, чий підрозділ Sapient, за даними джерел, теж бореться за цей контракт. PepsiCo, Omnicom і Accenture відмовились коментувати участь у тендері, з Publicis і Deloitte оперативно зв’язатись не вдалось.

Publicis одночасно бореться за два великі контракти

Показово, що Publicis паралельно бореться і за глобальний бізнес Coca-Cola Co. у сфері медіа, даних і технологій, конкуруючи з чинним партнером WPP, рішення щодо цього контракту очікується восени.

Це продовжує тенденцію, яку ми вже бачили в кейсі WPP Enterprise Solutions: межа між рекламними холдингами й класичними консалтинговими компаніями дедалі більше розмивається, коли йдеться саме про ШІ-трансформацію бізнесу, а не про традиційний креатив чи медіазакупівлю.

Технологічні амбіції PepsiCo

Компанія роками готувала ґрунт для прискореного використання технологій у бізнесі. CEO PepsiCo Рамон Лагуарта розповів аналітикам на конференції Consumer Analyst Group of New York у лютому, що компанія інвестує вже п’ять років, і її дані, хмарна інфраструктура й технологічний “хребет” тепер перебувають саме там, де мають бути.

Серед пріоритетів компанії, за словами Лагуарти, автоматизація клієнтських замовлень і прогнозування попиту, а також використання віртуальних моделей для покращення роботи заводів і ланцюгів постачання. У маркетингу PepsiCo використовує технології для покращення споживчих інсайтів, створення контенту і персоналізації комунікацій.

PepsiCo у липні відзвітувала про неоднозначні результати другого фінансового кварталу: сильні показники на міжнародних ринках компенсували слабшу за очікування динаміку в Північній Америці.