Іноді найсильніша реклама це та, яку хочеться просто спокійно роздивлятись. IKEA разом з агенцією Rethink запустила в Торонто і Монреалі OOH-кампанію Unpackaged Goods, у якій звичні снеки витягнуті з кричущих упаковок і охайно розкладені по фірмових контейнерах для зберігання. Результат вийшов настільки чистим візуально, що поряд з рекламою тих самих Skittles виглядає як ковток повітря.

Логіка кампанії побудована на контрасті. Більшість сучасних білбордів змагаються за увагу гучними кольорами, складними композиціями і агресивною графікою. IKEA свідомо обирає протилежну стратегію: багато білого простору, мінімалістична типографіка, жодного зайвого елемента. У шумному міському середовищі такий підхід читається як впевненість, а не сором’язливість. Бренд не кричить голосніше за всіх, він просто стоїть посеред цього шуму спокійно і тому помітніше.

Окремий шар кампанії, акуратний реверанс культурі декантування, тренду пересипати куплені продукти з оригінального паковання у однотипні прозорі контейнери заради візуальної гармонії дому. Цю естетику в попкультуру свого часу винесла Марі Кондо, японська експертка з організації простору, яка побудувала ціле культурне явище довкола ідеї, що чистий простір це чистіша голова. IKEA фактично перекладає цю філософію у мову зовнішньої реклами, нагадуючи, що порядок це не побутова дрібниця, а самостійне візуальне задоволення.

Ця кампанія сидить у точці, де перетинаються три великі тренди останніх років: естетика мінімалізму, культ “satisfaction-контенту” в TikTok і Instagram, де мільйони переглядів збирають відео з переливанням засобів у баночки чи складанням гардероба, та повернення білборда як медіуму, здатного зупинити погляд у міському потоці. IKEA робить усе це одночасно і без жодного нового продукту, лише за рахунок чесного фірмового стилю, який бренд не міняв десятиліттями.