На Таймс-Сквер у Нью-Йорку повернулася гігантська 20-метрова скульптура хот-дога. Бренд Heinz вирішив скористатися моментом та доповнив арт-об’єкт рекламним щитом, розташованим у надзвичайно влучному місці.

Скульптуру під назвою Hot Dog: The Second Serving виставили художники Джен Кетрон та Пол Аутло (Jen Catron & Paul Outlaw) як іронічну критику культури надмірного споживання. Подія була приурочена до 250-річчя США. Об’єкт полили штучною гірчицею, проте на ньому повністю був відсутній кетчуп — і маркетологи Heinz просто не могли пройти повз таку нагоду.

Партизанський хід у колаборації з митцями

Замість того щоб купувати стандартні площини поряд, Heinz разом із креативною агенцією Rethink зв’язалися з авторами арт-об’єкта. Вони розробили спільне рішення: розмістили білборд безпосередньо над скульптурою під таким кутом, що створюється повна ілюзія, ніби з пляшки Heinz кетчуп ллється прямо на гігантську сосиску.

Така інтеграція дозволила органічно доповнити скульптуру, не порушуючи її художнього задуму та естетики.

Гра на відчутті «чогось не вистачає»

Ця активація — продовження послідовної стратегії Heinz щодо інтеграції в попкультуру через гумор та контекст.

«Коли мова йде про хот-доги, це обов’язково має бути Heinz», — коментує Джеймі Мак, асоційований директор із брендових комунікацій компанії.

Замість того щоб витрачати ресурси на створення власної масштабної інсталяції з нуля, бренд просто «добудував» вже існуючий вірусний символ міста. Нещодавно схожий хід Heinz демонстрував під час Чемпіонату світу з футболу, коли через жорсткі правила FIFA бренд оригінально заклеював свої логотипи чорним скотчем прямо у стадіонних кафе, нагадуючи: продукт Heinz можна впізнати за формою пляшки, навіть якщо ім’я приховане.

Джерело: creapills.com