Європейська асоціація комунікаційних агенцій (EACA) відкрила прийом заявок на Effie Awards Europe 2026. Ювілейний 30-й сезон премії стане особливим не лише для всієї європейської маркетингової спільноти, а й для України: цього року для українських робіт діятимуть спеціальні умови участі, а оцінюватимуть конкурс, зокрема, 14 українських експертів у складі журі.

Effie — це глобальний форум, покликаний направляти, надихати та підтримувати практику та фахівців у сфері маркетингової ефективності по всьому світу. Ця премія відзначає агентства та бренди, які встановлюють стандарти ефективної маркетингової діяльності, що не лише вирізняється креативністю, а й забезпечує реальні, вимірювані бізнес-результати.

Важлива новина для українського ринку — EACA та Effie Europe продовжують активно підтримувати Україну. Усі українські агенції мають можливість безкоштовно подати до 4 заявок до першого дедлайну (30 липня).

КЛЮЧОВІ ДАТИ ТА ЕТАПИ ПОДАЧІ ЗАЯВОК

Щоб взяти участь у конкурсі за найвигіднішими умовами, варто звернути увагу на графік дедлайнів:

1-й дедлайн (безкоштовний для України, макс. 4 заявки): 30 липня
2-й дедлайн: 13 серпня
3-й дедлайн: 27 серпня
Фінальний дедлайн: 10 вересня

Суддівство проходитиме у два тури (у вересні та жовтні), а засідання Гранд-журі відбудеться 3 грудня в Брюсселі. Переможців оголосять того ж дня під час урочистої події Effie Day.

ГОЛОВНІ НОВОВВЕДЕННЯ ТА КАТЕГОРІЇ 2026 РОКУ

Програма цього року адаптована до сучасних реалій маркетингу та викликів індустрії. Подавати кампанії можна у категоріях Multi Market (для проєктів, що реалізовувалися у двох чи більше країнах), Best of Europe (для золотих переможців та Гран-прі національних програм), а також у Special categories (для кампаній соціального спрямування).

ЩО НОВОГО В ІНДУСТРІАЛЬНИХ НОМІНАЦІЯХ:

Civic Engagement & Democracy Effie — нова категорія для кампаній, що просувають демократичні цінності та інклюзивність
Decades of Sustained Success — нагорода для проєктів, які демонструють стабільну ефективність протягом 10 і більше років
Positive Change, Health Effectiveness and Influencer Marketing — категорії тепер відкриті для кампаній, що охоплюють як один, так і кілька ринків
Створено нові категорії в блоках Multi Market та Best of Europe — Restaurants, Business Achievement, Brand Content and Entertainment, Brand Integration and Partnerships та Retail Media
Beauty and Fragrance та Fashion and Accessories — раніше входили до категорії FMCG, а тепер є окремими категоріями.

Повний перелік цьогорічних категорій можна знайти тут.

AI-асистент Francesco: цього року учасникам допомагатиме оновлений чат-бот на базі штучного інтелекту. Він допоможе перевірити відповідність вимогам, правильно обрати категорію та надасть доступ до бази найкращих практик.

СКЛАД ГРАНД-ЖУРІ ТА ПОТУЖНЕ УКРАЇНСЬКЕ ПРЕДСТАВНИЦТВО

Головою Гранд-журі 2026 року став Jonnie Cahill, Chief Marketing Officer, International Foods у PepsiCo. Разом із топ менеджерами Google, Publicis Groupe, Nestlé, H&M та інших світових гігантів, оцінювати роботи та обирати переможців будуть і українські експерти.

Цього року до складу міжнародного журі від України увійшли 14 провідних фахівців індустрії:

Ілля Ануфрієнко, Creative Director & Founder, Bickerstaff.734
Оксана Бєляєва, CEO, OMD Optimum Media Ukraine
Наталія Бороніна, CEO, Vivid
Максим Борітко, Strategy Director, Banda Agency
Світлана Загідко, Managing Director, Leo Burnett Ukraine
Сергій Костя, Regional Marketing Director CEE, Asia, Bolt
Яна Ляхович, Chief Communications Officer, 1+1 media
Олена Мартинова, Chief Marketing Officer, Starlight Media
Ксенія Михайленко, Head of Brand & Menu Czech Republic, Slovakia, Ukraine, McDonald’s
Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine
Валентин Панюта, Co-founder, CEO, HyperNormal
Ганна Савчук, Chief Operating Officer, Postmen
Ксенія Сікорська, Marketing Director, ПУМБ
Світлана Степаненко, Managing Partner, BetterSvit

НОВІ РЕСУРСИ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ ЗАЯВОК

Організатори також запустили корисні інструменти для підвищення шансів на перемогу:

Effie Effectiveness Explained — практичний тренінг із ексклюзивними порадами про те, як правильно структурувати кейс.
Effie Insights — платформа з доступом до успішних кейс-стаді та досліджень минулих років.

Конкурс організовано EACA у партнерстві з Kantar, Google, REBORRN, ACT Responsible та Ad Net Zero. Дізнатися деталі та подати заявку можна на офіційному сайті effie-europe.com.

Окрім європейського відбору, вже зовсім скоро стартує прийом заявок і на локальну премію Effie Awards Ukraine 2026 — стежте за офіційними анонсами.