Французький дім моди Dior уперше розповів історію свого культового аромату Miss Dior у форматі анімаційного короткометражного фільму. Для створення проєкту бренд залучив режисера Уго Б’єнвеню (Ugo Bienvenu) та його французьку студію Remembers.

Режисер, який нещодавно отримав премію «Сезар» за стрічку «Arco», переніс спадщину бренду у світ поетичного аніме. Фільм вийшов на YouTube паралельно з новою рекламною кампанією за участю Наталі Портман.

Ручна техніка як маніфест проти алгоритмів

Головна особливість проєкту — свідома відмова від цифрових спрощень та генеративного ШІ на користь рідкісної та складної ремісничої техніки.

Усі декорації для аніме малювалися вручну гуашшю за японською методикою 1980-х років. Цей процес вимагає колосальних часових витрат, а у Франції цією технікою володіє практично єдина майстриня — художниця Луїза Сейнав (Louise Seynhaeve).

У той час як більшість брендів експериментують із швидкою ШІ-графікою, Dior робить кроки у бік «повільного мистецтва», де традиційна ручна праця та відчуття світла стають головним маркером розкоші.

Символізм та присвята справжній «Miss Dior»

Провідником у візуальній подорожі виступає грайлива бджола, яка веде глядача крізь ключові для Крістіана Діора місця: від трояндових полів Провансу та маєтку Ла-Коль-Нуар до самого серця Парижа. У кадрі з’являються й впізнавані коди дому: рожевий бант, візерунок «гусячі лапки» та відсилки до культових рекламних плакатів.

Проте за естетикою ховається й глибший сенс: фільм віддає шану Катрін Діор — молодшій сестрі кутюр’є, учасниці французького Опору та головній музі, на честь якої у 1947 році й було названо аромат Miss Dior.

Тренд на ретро-аніме в люксі

Цікаво, що Наталі Портман виступає не лише обличчям парфуму, а й співпродюсеркою фільму «Arco» від студії Remembers, що й стало містком для співпраці з Dior.

Dior — не єдиний люксовий бренд, який звертається до японської естетики 80-х. Нещодавно бренд Lacoste також випустив рекламний ролик у стилі аніме, де перетворив свого фірмового крокодила на героя японських мультиків. Це доводить, що вінтажна анімаційна естетика стає новим потужним майданчиком для брендового сторітелінгу.

Джерело: creapills.com