Американський бренд взуття Crocs приєднався до загальносвітового тренду на бренд-персонажів і вивів у світ свого першого офіційного маскота. Ним став кумедний 1,8-метровий крокодил на ім’я Найлз (Niles), який формою тіла повторює силует класичного сабо.

Персонажа створили спільно з креативним агентством Callen та режисеркою Сарою Шелтон (Station Film). Дебют Найлза відбувся в соціальних мережах у формі серії іронічних короткометражних епізодів.

Мета-реалізм та зйомки за один день

Замість побудови дорогих декорацій команда обрала нестандартне рішення — зняти всі 9 епізодів першого сезону безпосередньо у реальній штаб-квартирі Crocs.

Акторський склад виявився не менш цікавим: разом із професійними акторами імпровизації у відео знялися справжні співробітники компанії. Вони проходили кастинг і надсилали свої відеопроби на рівних умовах із професіоналами. За словами креативної команди, рівень таланту працівників дозволив залучити до кадру кожного, хто прийшов на прослуховування.

Гра в довгу: чому маскоти вимагають терпіння

Запуск Найлза — це довгострокова стратегія компанії із поглиблення взаємодії з аудиторією через постійний сторітелінг.

Експерти з маркетингу зазначають, що Crocs обрали правильний підхід, відзнявши одразу великий масив контенту. Як підкреслюють у дослідницькій компанії System1, головна помилка брендів — оцінювати персонажа за перші 12–18 місяців і відмовлятися від нього до того, як почне працювати ефект звикання. Маскотам потрібен час, щоб закріпитися у свідомості споживачів та сформувати емоційний зв’язок.

Crocs став черговим брендом у хвилі «маскот-манії», до якої останнім часом також долучилися такі гіганти, як Apple, Liberty Mutual та Tootsie Roll.

Джерело: musebyclios.com