У Перу хіромантія частина народного фольклору, і Burger King вирішив зробити з цього просту, але дуже влучну ідею. За місцевим повір’ям, кожна людина носить на долоні букву “M”, символ долі згідно з локальними езотеричними традиціями. Бренд просто перевернув цю долоню і показав щось інше: букву “W”, ту саму, що й у Whopper.

З цього повороту народилась кампанія “Whopper Destiny” від агенції MullenLowe SSP3 Peru, яка перетворює глибоко вкорінене в перуанській культурі повір’я на аргумент продажу, водночас смішний і культурно доречний.

Хіромантія у форматі фастфуду

Щоб втілити цю ідею, Burger King залучив Ель Гран Хаймі, одного з найпопулярніших езотериків країни. Споживачі надсилали фото своєї долоні через месенджер, а сам “провидець” аналізував кожен знімок у пошуках заповітної букви “W”, захованої в лініях руки.

Справжня знахідка кампанії саме в ігровому механізмі: чим чіткіша й читабельніша була буква на долоні, тим більшою ставала знижка, до 50% на Whopper. Бренд перетворив випадкову фізичну особливість на важіль гейміфікації, що спонукало людей порівнювати свої долоні з долонями оточення і ділитись результатом.

Культурна вкоріненість як головна сила ідеї

Ідея працює саме тому, що не виникла нізвідки. Спираючись на естетичне повір’я, вже глибоко вбудоване в перуанську популярну культуру, а не на штучно накладений концепт, Burger King створив кампанію experiential-маркетингу, яка миттєво резонує з аудиторією без жодної потреби щось пояснювати.

Вибір Хаймі як обличчя кампанії підсилює цю культурну легітимність. Його локальна впізнаваність надає механіці довіри й перетворює звичайну промоакцію на момент спільної змови між іронією і реальним народним фольклором.

Результати

Цифри підтверджують правильність цієї стратегії залучення: понад 30 000 взаємодій у соцмережах, зростання відвідуваності ресторанів на 168% і рівень позитивного сентименту до бренду на рівні 95%. Ці результати показують, що добре вкорінена в культурі ідея здатна перетворити звичайну знижку на справжній соціальний феномен без непропорційно великого медіабюджету.

Джерело: Creapills.