Популярний газований напій 7UP виходить на ринок із повністю оновленою айдентикою та зміненою рецептурою. Компанія Keurig Dr Pepper вирішила змінити фундаментальне позиціонування бренду, поставивши на перше місце смак лайма.

Це найрадикальніші зміни для 7UP за останні 15 років. Головний акцент оновлення робиться на тому, що відтепер напій позиціонується як «lime lemon» (лайм-лимон), а не звичне для категорії словосполучення «lemon and lime» (лимон-лайм).

Орієнтація на Gen Z та лідерство лайма

Зміна профілю смаку на більш яскравий та виражений цитрусовий — це свідомий крок для залучення молодої аудиторії. За даними Keurig Dr Pepper, 72% представників поколінь Z та Alpha віддають перевагу саме насиченим цитрусовим смакам.

«Це сміливе переосмислення одного з найіконічніших американських брендів газованих напоїв для нового покоління споживачів — починаючи з самого смаку. 7UP має неймовірну спадщину, але, виводячи лайм на перший план, ми переписуємо правила всієї категорії. Ми перетворюємо улюблений класичний бренд на сучасного дизраптора», — заявив Дрю Панайоту, директор з маркетингу та інновацій Keurig Dr Pepper.

Візуальний стиль та мовний челендж

Нова візуальна айдентика отримала чистий та виразний дизайн. Дотримуючись сучасного тренду на ностальгію, бренд використав м’який ретро-шрифт у логотипі, повертаючись до свого коріння як «Uncola» (напою, що виклично протистоїть традиційній колі).

Утім, саме нове формулювання «lime lemon» обіцяє стати предметом гарячих дискусій. В англійській мові фраза «lemon and lime» є стійким фразеологізмом, і зміна порядку слів звучить для споживачів незвично й провокативно. Проте саме на цей ефект залучення та вирізнення серед конкурентів і розраховують маркетологи бренду.

Джерело: creativebloq.com